Consumo infantil: o telefone celular e a criança

Abstract

Pretende-se entender, de forma exploratória, o comportamento infantil relacionado à compra de aparelhos de telefonia celular e a influência externa recebida. A metodologia baseada em pesquisa bibliográfica somou-se a 80 entrevistas com sujeitos (pais de alunos) em escolas (uma pública e outra privada, em Santos/SP). Demonstrou-se o modelo de infância, o lado psicológico, comportamento, preferências, motivações para aquisição de aparelhos, influências no processo de compra e sua autonomia perante a família. Percebeu-se que o posicionamento das empresas em relação ao mercado interfere no comportamento de consumo infantil, percepção de valores e seu papel na sociedade de consumo.