El enfoque de la relación comunitaria y los modelos de marketing

Abstract

Palabras clave: marketing, comunidad, estrategia, desarrollo, organización. El enfoque internacional de mercados y también los fenómenos de localización han hecho crecer el interés por comprender y desarrollar una interacción adecuada con los grupos con los que se relaciona la organización. Además de esto, algunos aspectos de marketing relacionados con la gerencia de producto y de marca, tal como incluir a la comunidad de consumidores en su diseño y valoración, o las preocupaciones medioambientales, las cuales llevaron a entender que es imposible desvincularse del entorno, dieron lugar a una nueva mirada de la relación organización-comunidad. Igualmente, algunos modelos de marketing, tal