La alfombra roja de la publicidad: representaciones, ausencias y dobles varas de medir
Abstract
Si en los Oscar no existiese estatuilla a la actriz protagonista, la ceremonia sería fallida. Fallida y discriminatoria. Discriminatoria y por tanto injusta. Si tal hipótesis aconteciese, bien cabe suponer que la crítica no asumiría como natural la decisión; como presumible resulta que el patio de butacas del Kodak Theatre manifestaría también su descontento. Extrapolar la metáfora a la vida social y mediática supone darse de bruces con no pocas sorpresas: sorpresas bien llamativas... que pasan por ser normales! Ya a Adorno la "normalidad" le pareció la enfermedad moral de su siglo, y no se encuentran argumentos suficientes para deducir que tal metástasis no siga campando por sus respetos en el vigente siglo XXI. Por todo ello se abordan en este capítulo representaciones y ausencias. Al igual que en la representación mediática de las mujeres interesa su posible tratamiento sexista y estereotipado, también resulta sustancial reparar sobre la escasa representación femenina que puede llegar a proyectarse. Que ciertos tratamientos y vacíos publicitarios sean a veces cotidianos no ha de conllevar que se asuman con ingenua y cómplice naturalidad.
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