Kvalitatív megközelítés a kis- és középvállalatok marketingdöntéseinek szervezeti értelmezéséhez, kiemelten kezelve a vállalatvezető szerepét

  • Gáti M
  • Bauer A
N/ACitations
Citations of this article
6Readers
Mendeley users who have this article in their library.

Abstract

A kis- és középvállalatok (a továbbiakban: KKV) fontos szerepet játszanak napjaink gazdaságában, nemcsak Magyarországon, de a nemzetközi színtéren is. Ezek a szervezetek jellegükben más feltételek mellett, és emiatt más módon közelítik meg a különféle vállalati részterületeket, köztük a marketingfunkciót is. A KKV-k más értelmezési tartományban határozzák meg marketingtevékenységüket, mint nagyvállalati társaik. Ehhez kapcsolódóan pedig a szakirodalom releváns megállapításai alapján léteznek olyan szervezeti tényez{\Ho}k, amelyek segítségül szolgálnak a KKV-k marketingtevékenységének értelmezéséhez. E tényez{\Ho}k feltárására a kvalitatív módszertant hívták segítségül a szerz{\Ho}k, mivel mind a vizsgálati alanyok (KKV-k), mind a kérdésfelvetésük olyan kutatási szemszöget hívott életre, amely a kvalitatív megközelítés nélkül nem segítene értelmezni a KKV-k marketingtevékenységét. Ezért félig strukturált szakért{\Ho}i mélyinterjúk segítségével, 15 KKV-val elvégzett mélyinterjú alapján, feltáró kutatás segítségével értelmezték a KKV-k marketingtevékenységét. Eredményeik alapján találtak olyan visszatér{\Ho} mintázatokat, amelyek segítenek jobban értelmezhet{\Ho}vé tenni a KKV-k marketingtevékenységét. A KKV-vezet{\Ho}k kiemelt szerepe, az er{\Ho}teljes vev{\Ho}fókusz, a piaci alkalmazkodóképesség, valamint az innovációs, vállalkozói jellemz{\Ho}k mind el{\Ho}fordulnak a marketingtevékenység befolyásoló tényez{\Ho}iként. Kutatásuk eredményei reményeik szerint, segítségül szolgálhatnak a KKV-marketing elméleti kutatói, valamint a gyakorló KKV-marketingszakemberek számára, amellett elemzésük nagy hangsúlyt helyez a kvalitatív módszertan általános és témaspecifikus (KKV-fókuszú) használatának fontosságára is.

Cite

CITATION STYLE

APA

Gáti, M., & Bauer, A. (2017). Kvalitatív megközelítés a kis- és középvállalatok marketingdöntéseinek szervezeti értelmezéséhez, kiemelten kezelve a vállalatvezető szerepét. Vezetéstudomány / Budapest Management Review, 48(12), 41–49. https://doi.org/10.14267/veztud.2017.12.05

Register to see more suggestions

Mendeley helps you to discover research relevant for your work.

Already have an account?

Save time finding and organizing research with Mendeley

Sign up for free