Penerapan Kebijaksanaan Perusahaan dan Pengaruhnya terhadap Kinerja Usaha Industri Papan Bunga Florist Di Kota Bandar Lampung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui struktur pasar, capaian kinerja usaha dan pengaruh kebijaksanaan perusahaan seperti harga, produk, pemasaran dan promosi, kerjasama, dan pelayanan terhadap kinerja usaha pada industri papan bunga florist di Kota Bandar Lampung. Analisis data dilakukan dengan menggunakan model Ordinary Least Square (OLS). Hasil dari penelitian ini antara lain; struktur pasar industri papan bunga florist di Kota Bandar Lampung berdasarkan hasil perhitungan Indeks Herfindahl sebesar 0,019430461 mendekati nol. Menunjukkan apabila IH mendekati 1/n dan mendekati nol yang berarti pangsa pasar industri papan bunga florist di Kota Bandar Lampung mengarah ke persaingan murni. Capaian kinerja usaha pada industri papan bunga florist di kota Bandar Lampung menunjukkan bahwa Kensha Florist mempunyai kinerja tertinggi dibandingkan industri papan bunga florist di Kota Bandar Lampung lainnya dengan nilai penjualan sebesar 401.500.000 per bulan, dengan  market share 4,202772%. Terdapat pengaruh yang signifikan untuk variabel kebijaksanaan perusahaan seperti harga, produk, pemasaran dan promosi, kerjasama, dan pelayanan terhadap kinerja usaha pada industri papan bunga florist di Kota Bandar Lampung secara parsial dan atau secara bersama-sama.