PENGARUH BRAND IMAGE DAN E-COMMERCE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UD. BAHANA AGRO KECAMATAN CIPANAS KABUPATEN CIANJUR

Abstract

UD. Bahana Agro merupakan sebuah usaha yang bergerak dibidang pertanian sebagai produsen sayuran dengan brand image yang cukup baik dan penyediaan fasilitas pemasaran yang beragam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan e-commerce terhadap keputusan pembelian di UD. Bahana Agro. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif mengunakan metode observasi dengan angket yang berisi butir pertanyaan. Populasi dalam penelitian ini konsumen UD. Bahana Agro sebanyak 13.816 tahun 2021 dengan perolehan sampel berjumlah 99 responden. Hasil analisis menunjukan bahwa: 1) Variabel brand image memiliki nilai nilai  t hitung yang lebih besar dari t tabel yaitu 4,716 > 1.985 nilai signifikansi sebesar 0,00 < 0,05 hal ini diartikan bahwa brand image memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. 2) Variabel e-commerce memiliki nilai  t hitung yang lebih kecil dari t tabel yaitu -0,600 < 1.985 nilai signifikansi 0,550 > 0,05 hal ini diartikan bahwa brand image memiliki pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian 3) variabel brand image dan e-commerce memiliki nilai F hitung yang lebih besar dari  F tabel yaitu 11,169 > 3,94 nilai signifikansi 0,00 < 0,05 hal ini dapat diartikan bahwa brand image dan e-commerce secara bersamaan memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.