La publicidad digital: una alternativa de marketing ante la emergencia

Abstract

Given the need that companies have to adapt their business to emergency contexts, it is essential to use marketing programs to reinforce communication with different audiences. Advertising as such can make a difference by using consumer data in creative and strategic communication proposals in virtual environments. This article reflects on digital advertising as a process and defines functions and activities immersed in its design, implementation and control. The fifteen activities described in the model propose an integrative vision of decisions about brand, consumer data, aspects of message design and audiovisual execution. Realidad Empresarial No. 10, 2020: 25-31  Ante la necesidad que tienen las empresas de adaptar su negocio a los contextos de emergencia es sustancial auxiliarse de programas de marketing para reforzar la comunicación con las diferentes audiencias. La publicidad como tal puede hacer una diferencia al emplear datos de consumo en propuestas de comunicación creativas y estratégicas en entornos virtuales. Este artículo reflexiona sobre la publicidad digital como proceso y delimita funciones y actividades inmersas en su diseño, implementación y control. Las quince actividades descritas en el modelo proponen una visión integradora de decisiones de marca, datos de consumo, aspectos del diseño del mensaje y ejecución audiovisual. Realidad Empresarial No. 10, 2020: 25-31