Pengaruh motivasi konsumen, sikap konsumen, dan persepsi terhadap pemilihan lembaga Arva School of Fashion Surabaya

Abstract

Salah satu persaingan usaha yang semakin ketat dan saling bersaing, dapat menimbulkan perilaku konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli suatu produk. Selain itu, dengan perkembangan jaman yang membuat teknologi semakin canggih dan dinamis, konsumen atau dituntut dengan cepat dan tidak salah untuk bertindak agar tidak kalah bersaing dengan konsumen yang lain. Begitu pula pada sektor garment atau konveksi, dimana setiap pengelola garment atau konveksi akan selalu berpikir dan melakukan inovasi untuk bersaing dan lebih baik.Para pelaku bisnis garment juga memilih tempat belajar untuk mendalami teknik dan teori tentang perkembangan dunia fashion. Hal itulah yang membuat para pelaku di bidang fashion untuk terus belajar dan menggali potensinya lebih banyak lagi mengembangkan  bisnisnya. Salah satu cara mereka adalah dengan mengikuti kursus atau belajar di lembaga Arva School of Fashion Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh perilaku konsumen yang meliputi motivasi konsumen, sikap konsumen, dan persepsi terhadap keputusan pemilihan Arva School of Fashion Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa dan alumni Arva School of Fashion Surabaya dengan sampel sebanyak 130 orang responden yang rata-rata mereka berdomisili sekitar Surabaya. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda untuk menguji motivasi konsumen, sikap konsumen, dan persepsi  yang signifikan baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan siswa dan alumni memilih Arva School of Fashion Surabaya. Berdasarkan hasil pengujian statistik, menunjukkan bahwa variabel motivasi konsumen, sikap konsumen, dan persepsi secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pemilihan Arva. Selain itu, motivasi konsumen, sikap konsumen, dan persepsi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputuan pemilihan Arva.