Analisis Peran Buzzer Media Sosial dalam Memperkuat Kampanye Petani Milenial

Abstract

Abstrak Artikel ini bertujuan untuk menganalisis peran akun media sosial yang dikategorikan sebagai akun buzzer dalam memperkuat kampanye petani milenial. Akun buzzer media sosial ini bertugas untuk memperkuat akun resmi (official) Kementerian Pertanian. Sehingga akun official Kementerian Pertanian bisa menjadi akun influencer yang dapat mempengaruhi warganet dan mengajak akun buzzer dan follower lainnya untuk bisa ikut memperkuat kampanye pertanian dengan menyediakan berbagai konten kreatif. Pemilihan konten kreatif digunakan agar pesan dari kampanye petani milenial ini dapat menarik perhatian dan atensi generasi milenial. Dengan begitu, minat generasi milenial untuk menjadi petani akan semakin meningkat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan data Social Network Analytic (SNA) dari Drone Emprit Academic dalam menganalisis percakapan perihal petani milenial di media sosial. Artikel ini menemukan bahwa peran akun buzzer media sosial telah berkontribusi dalam upaya memperkuat kampanye petani milenial di media sosial. Artikel ini juga mengungkapkan bahwa buzzer media sosial turut memperkuat setiap konten kampanye di media sosial. Kata Kunci : Buzzer, Media Sosial, Petani Milenial This article aims to analyze the role of social media accounts that are categorized as buzzer accounts in strengthening millennial farmer campaigns. This social media buzzer account is in charge of strengthening the official account of the Ministry of Agriculture. So that the official Ministry of Agriculture account can become an influencer account that can influence netizens and invite other buzzer and follower accounts to be able to participate in strengthening agricultural campaigns by providing various creative content. The selection of creative content is used so that the message from this millennial farmer campaign can attract the attention and attention of the millennial generation. That way, the interest of the millennial generation to become farmers will increase. This study uses a qualitative approach using Social Network Analytic (SNA) data from Drone Emprit Academic in analyzing conversations about millennial farmers on social media. This article finds that the role of social media buzzer accounts has contributed to the efforts to strengthen the millennial farmer campaign on social media. This article also reveals that social media buzzers reinforce every campaign content on social media.