Marketing Influencer y su Impacto en las Decisiones de Compra

Abstract

El marketing de influencer es una estrategia de marketing que se basa en colaborar con personas influyentes en las redes sociales para promocionar productos, servicios o marcas. El objetivo del presente estudio es determinar el nivel del influencia que tienen los influencers en la decisión de compra de los consumidores. El enfoque metodológico de la investigación es  cuantitativo, de tipo descriptiva. El proceso de recolección de datos, estuvo apoyado en la aplicación de encuestas a  una muestra de 88 personas a encuestar.  Conforme a la muestra indagada un 87.5% de los encuestados revela que siguen a influencers, de estos un 21.6% da seguimiento a influencers tipo YouTubers. A pesar de que existe una gran cantidad de usuarios que dan a conocer seguir de una forma u otra a influencers por medios de distintas plataformas digitales el 61.4% destacan que estos no influyen en su decisón de compra.