YEŞİLE BOYAMA VE YEŞİL GÜVEN ARASINDAKİ İLİŞKİDE ALGILANAN YEŞİL RİSKİN VE ALGILANAN TÜKETİCİ ŞÜPHECİLİĞİNİN ARACILIK ROLÜ

Abstract

Bu çalışma, Kayseri’deki tüketiciler üzerinde, yeşile boyama ile yeşil güven arasındaki ilişkiyi belirlemek ve bu ilişkide algılanan tüketici şüpheciliği ile algılanan yeşil riskin aracılık etkisi olup olmadığını tartışmak için yapılmıştır. Araştırmaya 430 tüketici katılmıştır. Araştırma hipotezlerini test etmek amacıyla yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Araştırma sonucuna göre, yeşile boyama ile yeşil güven arasında negatif bir ilişki , yeşile boyama ile yeşil algılanan tüketici şüpheciliği ve yeşil algılanan risk arasında ise pozitif bir ilişki olduğu ortaya çıkarılmıştır. Aynı zamanda, yeşil algılanan tüketici şüpheciliği ile yeşil güven arasında ise negatif bir ilişki belirlenmiştir. Bununla birlikte araştırma sonuçları yeşil algılanan tüketici şüpheciliği ile yeşil algılanan riskin, yeşile boyama ile yeşil güven arasındaki ilişkide aracılık rolü olduğunu göstermektedir.