Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jamu Sabdo Palon Di Sukoharjo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan bukti empiris bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen syrup jamu tradisional Sabdo Palon di Sukoharjo dan mendapatkan bukti empiris bahwa kualitas produk, harga dan promosi secara bersama-sama  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian syrup jamu tradisional Sabdo Palon di Sukoharjo. Dalam penelitian ini, teknik sampling yang digunakan oleh penulis adalah teknik non probability sampling. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel yaitu non probability sampling, yaitu teknik pengambilan sampel tidak dipilih secara acak. Jenis pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 konsumen syrup jamu tradisional Sabdo Palon di Sukoharjo, pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner. Teknik analisis data  yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 16.00 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,562 dan signifikansi 0,000 , variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian degan nilai t hitung sebesar -1,892 dan signifikansi 0,062 , variabel promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar -1,07 dan signifikansi 0,915. Dan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk,harga dan promosi secara bersama-sama (simultan) terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000.