PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN APLIKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI PASARNOW

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak harga, promosi, dan kemudahan penggunaan aplikasi terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervensi di Pasarnow. Penelitian ini melibatkan 217 responden pelanggan Pasarnow, dan data dikumpulkan melalui kuesioner. Analisis menggunakan analisis jalur sebagai teknik kuantitatif dengan SPSS 22 & AMOS 24. Temuan mengungkapkan bahwa harga secara langsung dan signifikan mempengaruhi minat beli, seperti halnya promosi dan penggunaan aplikasi yang mudah. Harga secara langsung tetapi tidak signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Promosi tidak berdampak langsung pada keputusan pembelian, sementara kemudahan penggunaan aplikasi secara langsung dan signifikan memengaruhinya. Minat beli juga secara langsung dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Selain itu, harga memiliki pengaruh tidak langsung dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli, mirip dengan promosi dan kemudahan penggunaan aplikasi.