Pengaruh Content Marketing dan Storytelling Marketing di Media Sosial Instagram terhadap Brand Awareness Perusahaan

Abstract

This study aims to determine the effect of content marketing and storytelling marketing on Instagram social media on brand awareness at AA Kadu Plantation. The background of this study departs from the increasing importance of social media as a digital marketing tool, especially in building brand awareness. This study uses a quantitative method with a survey technique by distributing questionnaires to 100 respondents who are consumers of AA Kadu Plantation. The data obtained were then analyzed using multiple linear regression analysis to test the influence between variables. The results show that content marketing has a positive and significant effect on brand awareness, as well as storytelling marketing has a positive and significant effect on brand awareness. The conclusion of this study is that the implementation of consistent, high-quality, and creative content marketing and storytelling marketing strategies through Instagram can increase consumer brand awareness of AA Kadu Plantation.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan storytelling marketing di media sosial Instagram terhadap brand awareness pada Perkebunan AA Kadu. Latar belakang penelitian ini berangkat dari semakin pentingnya media sosial sebagai sarana pemasaran digital, khususnya dalam membangun kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Perkebunan AA Kadu. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, begitu pula storytelling marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa penerapan strategi content marketing dan storytelling marketing yang konsisten, berkualitas dan kreatif melalui Instagram mampu meningkatkan brand awareness konsumen terhadap Perkebunan AA Kadu.