PENGARUH FAKTOR SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CABAI MERAH BESAR (Suatu Kasus di Pasar Ciborelang, Pasar Sindangkasih, dan Pasar Maja Selatan)

Abstract

Penelitian ini dilakukan di dataran tinggi yaitu pasar Ciborelang, pasar Sindangkasih dan pasarMaja Selatan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh faktor sosial terhadap keputusan pembelian cabaimerah besar secara simultan dan parsial. Data primer dan data sekunder digunakan dalam penelitian ini.Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji-f dan ujit.Dari penelitian ini ditemukan bahwa faktor sosial yang mempengaruhi keputusan konsumen untukmembeli cabai merah di dataran tinggi secara simultan, sedangkan faktor yang mempengaruhi pasar secaraparsial terdapat di pasar maja selatan jika dibandingkan dengan pasar Ciborelang dan Sindangkasih yaitufaktor sosial dengan Nilai Sig sebesar 0,048 terhadap keputusan pembelian cabai. merah besar.