IMPLIKASI MEDIA MASSA TERHADAP PERAN GENERASI Z DAN MILENIAL DALAM MENDORONG PERTUMBUHAN EKONOMI HIJAU

Abstract

Kebijakan pemerintah mengenai ekonomi hijau (konsep ramah lingkungan), media massa juga berperan dalam menginspirasi generasi muda untuk berinovasi dalam menciptakan solusi yang berkelanjutan. Penelitian ini akan mengkaji mengenai media massa dapat membentuk pandangan generasi Z dan milenial tentang pentingnya ekonomi hijau dalam konteks Indonesia Emas 2045, Media massa dapat memotivasi generasi Z dan milenial, Representasi media massa terhadap persepsi Generasi Z dan Milenial dan Terciptanya ekosistem keberlanjutan menjadi kebijakan ekonomi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi non-partisipan, wawancara semi terstruktur, dan analisis dokumentasi. Lokasi Penelitian Media Massa Kota Mataram dengan fokusnya di Suara NTB, Lombok Post dan Radar Lombok. Teknik pemilihan informan dengan purposive sampling. Penelitian ini juga menggunakan pendekatan Teori Pengolahan Berita (News Factory Model) dan Teori Penerimaan Aktif (Audience Reception). Hasil penelitian ini menyatakan bahwa implikasi media massa terhadap peran generasi Z dan milenial sangat signifikan, hal ini dikarenakan pemberitaan yang dilakukan secara terus-menerus (intens) dapat meningkatkan kesadaran kaum Generasi Z dan Milenial akan energi terbarukan, kelestarian alam dan ekonomi hijau untuk menuju Indonesia Emas 2045. Hal ini didukung dengan keikutsertaan Generasi Z dan Milenial dalam kegiatan-kegiatan sosial yang dilakukan oleh media massa.