Atmosphere And Image: Key Drivers Of Sales At MDC Mart

Abstract

Tujuan Penelitian ini menganalisis pengaruh store atmosphere dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen. Metodologi Metode survei digunakan dengan sampel 66 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Model Persamaan Struktural (SEM) yang difasilitasi oleh perangkat lunak SmartPLS digunakan untuk analisis data. Temuan Hasil penelitian menunjukkan store atmosphere berpengaruh positif namun tidak signifikan, sementara brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.. Saran Kepada pimpinan toko untuk terus meningkatkan store athmosphere dan mempertahankan kualitas untuk memperkuat brand image.