COCRIANDO VALOR NA AMAZÔNIA BRASILEIRA POR MEIO DO COMPARTILHAMENTO: ESTUDO NA CADEIA DO AÇAÍ FAIR TRADE

Abstract

O objetivo desta pesquisa foi analisar o processo de cocriação de valor na cadeia do açaí fair trade e os benefícios gerados para os cooperados da Cooperativa Agroextrativista Veneza do Marajó. Esta é uma pesquisa descritiva de natureza quantitativa, nesse sentido, as técnicas usadas foram: qui-quadrado de ajustamento, teste de correlação e o teste T-Student. Os cooperados que participaram da pesquisa foram 15; para a análise dos dados utilizou-se o SPSS e o SCRIPT em R. Como resultado, destaca-se que, por meio da integração e compartilhamento de recursos físicos e estruturais da cooperativa, associados às competências individuais dos cooperado e à consultoria técnica do SEBRAE, conseguiram cocriar valor, o que teve como consequência a obtenção do selo fair trade. Assim, pode-se inferir que o processo de certificação pode ter sido o maior ponto de cocriação e no qual os extrativistas cooperados perceberam de fato um valor adicional, pois o açaí certificado é vendido com um ágil de 30% em relação ao produto não certificado. Além do ganho econômico, destaca-se o ganho ambiental contemplado pela ação da cocriação, os quais geraram benefícios à comunidade marajoara.