A Convergência Midiática e as Mudanças Comportamentais no Consumo do Mercado de Nicho: Netflix e a “Desmaterialização” dos Produtos

  • Herrmann L
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produtos adaptados ao consumo desmaterializado que a rede proporciona. Como resultado, essa reflexão aponta a internet como ferramenta auxiliar na aquisição de produtos, cuja ideia central remete a não necessidade do contato material criando um hábito de consumo sustentável em mercados de nicho, apresentado neste artigo pela pesquisa empírica com consumidores, que abordou o conhecimento e o uso da Netflix. A discussão teórica apoiou-se na mobilidade e sociedade em redes (CASTELLS, 2009), democratização do consumo (CANCLINI, 1995; MILLER 1998; BAUDRILLARD, 2003), mercado de nicho (ANDERSON, 2009) e na convergência (JENKINS, 2009). Palavras-chave: Desmaterialização dos Produtos; Convergência Midiática; Mercado de Nicho. Abstract This study articulates forms of production and consumption as a way to conquer niche markets. With the growth of internet usage, new market trends arrise with products adapted to the dematerialized consumption that the network provides. As a result, this study reveals the internet as an auxiliary tool in the acquisition of products. The central idea is that physical contact is no longer needed, therefore, creating sustainable consumption in niche markets. This article is featured by empirical research with consumers, who acknowledged knowing and using Netflix. This theoretical discussion is based on the studies on mobility and social 1 O artigo apresentado teve como base estudo prévio apresentado no ENEC 2012.

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Herrmann, L. (2012). A Convergência Midiática e as Mudanças Comportamentais no Consumo do Mercado de Nicho: Netflix e a “Desmaterialização” dos Produtos. Animus Revista Interamericana de Comunicação Midiática, 11(22). https://doi.org/10.5902/217549777080

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