PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBILIAN PRODUK UNILEVER INDONESIA CABANG MAKASSAR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengetahui pengaruh Parsial maupun pengaruh simultan Bauran Promosi yang meliputi periklanan, Personal Selling, Promotion Selling dan Pablic Relation Terhadap Keputusan Pemebilian Produk Unilever Indonesia Cabang Makassar. Untuk menganalis dan mengetahui variabel yang berpengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian Produk Unilever Indonesia Cabang Makassar. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan daftar kuesioner dan dokumentasi sebagai sarana untuk memperoleh data yang akurat, kemudian data diolah dengan menggunakan Program SPSVersi 20. Metode Analisis data dengan menggunakan Alat Analisis Regresi Linier Berganda. Skala pengukuran dalam penelitian dengan menggnakan Skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Secara Parsial Perikalan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk Unilever Indonesia Cabang Makassar. Personal Selling, Promotion Selling dan Public Relation berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Unilever Indonesia Cabang Makassar. Sedangkan, secara simultan Periklanan, Personal Selling, Promotion Selling dan Public Relation berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Unilever Indonesia Cabang Makassar. Variabel yang berpengaruh doiminan adalah variabel Public Relation dengan nilai beta sebesar 0,477 serta dengan tingkat signifkansinya sebesar 0,000 < 0,005.