PENGARUH HARGA DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DI TANGERANG SELATAN

Abstract

Smartphone berbasis android merupakan sarana komunikasi teknologi digital yang sangat efektif dan efisien sangat dibutuhkan oleh masyarakat dalam melakukan mobilitas dan aktivitasnya di dalam ekonomi digital. Smartphone Oppo yang sudah banyak dikenal dikalangan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan iklan terhadap keputusan pembelian produk smartphone Oppo di Kecamatan Ciputat Timur, Tangerang Selatan. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh dengan cara insidential (accidental sampling) dan dianalisis dengan menggunakan metode uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan analisis hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung < ttabel atau 0,978 < 1,980, sedangkan Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian yang ditunjukkan oleh nilai thitung > ttabel atau 2,173 > 1,980. Secara simultan Harga dan Iklan memiliki pengaruh postitif yang signifikan Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung > Ftabel atau 4,506 > 3,07. Dengan demikian banyak masyarakat yang melakukan pembelian terhadap produk smartphone Oppo.