La segmentación territorial de la oferta comercial en las áreas turísticas de litoral: una propuesta metodológica

Abstract

La modalidad y la categoría de los alojamientos turísticos se plantean como esenciales en la localización y la tipología de los equipamientos y servicios comerciales de las áreas turísticas de litoral. Esta relación permite identificar patrones espaciales a través de la delimitación de unidades territoriales con cierto grado de homogeneidad respecto a la oferta comercial. El resultado es la segmentación territorial de tales áreas, mediante la definición de zonas de preferencias, necesidades, motivaciones, comportamientos, hábitos, actitudes, expectativas y pautas de consumo de productos y servicios comerciales similares. El objetivo de este trabajo es analizar las potencialidades de dicha segmentación. Para ello se plantea un ejemplo en las áreas turísticas del sur de Tenerife (Canarias, España).Les característiques dels allotjaments turístics es plantegen com a essencials en la localització i la tipologia dels equipaments i serveis comercials de les àrees turístiques de litoral. Aquesta relació permet identificar patrons espacials a través de la delimitació d’unitats territorials amb cert grau d’homogeneïtat respecte a l’oferta comercial. El resultat és la segmentació territorial d’aquestes àrees, mitjançant la definició de zones de preferències, necessitats, motivacions, comportaments, hàbits, actituds, expectatives i pautes de consum de productes i serveis comercials similars. L’objectiu d’aquest treball és analitzar les potencialitats d’aquesta segmentació. Per fer-ho es planteja un exemple a les Canàries (Espanya).The characteristics of tourist accommodation are considered a key aspect of the location and typology of commercial facilities and services in coastal tourist areas. This relationship allows identifying spatial patterns through the delimitation of territorial units with a certain degree of homogeneity with respect to the commercial supply. The result is the territorial segmentation of these areas through the definition of zones of preferences, needs, motivations, behaviors, habits, attitudes, expectations and consumption patterns of similar commercial products and services. The objective of this paper is to analyze the potentialities of this segmentation. To this end, an example is presented of the Canary Islands, Spain.Les caractéristiques de l’hébergement touristique sont considérées comme essentielles pour l’emplacement et la typologie des équipements et des services commerciaux dans les zones touristiques côtières. Cette relation permet d’identifier des schémas spatiaux à travers la délimitation d’unités territoriales avec un certain degré d’homogénéité par rapport à l’offre commerciale. Le résultat est la segmentation territoriale de ces zones, en définissant des zones de préférences, de besoins, de motivations, de comportements, d’habitudes, d’attitudes, d’attentes et de modes de consommation de produits et de services commerciaux similaires. L’objectif de ce travail est d’analyser les potentialités de cette segmentation. Pour cela, nous présentons un exemple concernant les îles Canaries (Espagne).