KUALITAS PRODUK DAN HARGA SERTA DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Samsung Galaxy S20 Series di Indonesia. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana presepsi konsumen terhadap  kualitas produk, bagaimana keputusan pembelian Samsung Galaxy S20 Series, besarnya pengaruh kualitas produk dan harga secara simultan dan  parsial terhadap keputusan pembelian Samsung Galaxy S20 Series di Indonesia. Berdasarkan uji hipotesis secara simutan, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Samsung Galaxy S20 Series. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial (uji t) didapat bahwa variabel  kualitas produk dan  harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Samsung Galaxy S20 Series di Indonesia. Berdasarkan koefisien determinasi simultan didapat bahwa kualitas produk dan harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 52,9% dan sisanya 47,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam peneliti ini. Kata Kunci: Harga, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Bauran Pemasaran, Pemasaran