Analisis Pengaruh Strategi Adaptasi Terhadap Kinerja UMKM Di Kabupaten Mamuju

Abstract

Wabah Covid-19 membawa perubahan pada setiap lini kehidupan termasuk aktivitas pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). Para pelaku UMKM diharapkan dapat beradaptasi dengan perubahan yang terjadi untuk meminimalisir dampak lanjutan dari pandemi seperti pemutusan hubungan kerja ataupun penutupan usaha. Upaya untuk beradaptasi perlu dilakukan secara sistematis dan strategis agar pelaku UMKM tidak kesulitan apabila menghadapi kondisi serupa serta sebagai bagian dari pola bisnis jangka panjang. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi adaptasi terhadap kinerja UMKM baik dari segi adaptasi produk maupun pemasaran. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif menerapkan model regresi linear berganda untuk menguji hipotesis yang diajukan dengan terlebih dahulu memastikan data yang dikumpulkan telah memenuhi uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi adaptasi produk dan pemasaran berpengaruh secara parsial (thitung>ttabel; p<0,05) maupun simultan (Fhitung>Ftabel; p<0,05) terhadap kinerja UMKM di Kabupaten Mamuju dimana faktor dominan yang memengaruhi yaitu strategi adaptasi pemasaran. Berdasarkan hasil tersebut maka dapat disarankan kepada pelaku UMKM untuk melakukan adaptasi pemasaran dengan memanfaatkan berbagai saluran pemasaran yang tersedia agar mampu meningkatkan kinerja serta melakukan adaptasi produk berdasarkan respon pasar