Abstract
Apesar de os avanços obtidos pela Melissa terem sido significativos, o gerente de operações da empresa achou necessário rever as ações de marketing da marca para aumentar a sua diferenciação e exposição no mercado. A nova estratégia adotada pela Melissa trouxe bons resultados, já que os imitadores chineses apresentaram pouco sucesso em se apropriar do brand equity da marca. DOI: 10.12660/gvcasosv2n1c6http://dx.doi.org/10.12660/gvcasosv2n1c6
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De Almeida Moraes, S. T., Senra, M., & Da Rocha, A. (2012). A Internacionalização da marca Melissa. Revista Brasileira de Casos de Ensino Em Administração, c6. https://doi.org/10.12660/gvcasosv2n1c6
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