El marketing y su efecto en la rentabilidad de las medianas empresas comerciales de lima metropolitana, 2021

Abstract

El problema materia de investigación se ha identificado la rentabilidad de las medianas empresas comerciales del área Metropolitana de Lima, Dichas empresas por la situación pandemia han reducido sus ventas y han mantenido altos costos fijos lo que se concreta en una reducida utilidad en algunos casos y en otros en pérdida. Esta circunstancia se refleja en la siguiente interrogante global: ¿En la rentabilidad de las medianas empresas comerciales de Lima Metropolitana, como podrá influenciar el marketing?; frente a lo cual se estableció y logró el siguiente objetivo general: Evaluar cómo el marketing afecta las ganancias de las empresas medianas del ámbito comercial en la cuidad de Lima. Asimismo, se consideró la hipótesis general: El marketing tiene una influencia estadísticamente significativa en la rentabilidad de las medianas empresas comerciales de Lima. Finalmente se logró que el 89% de los participantes acepta que el marketing se encarga de brindar promoción a la marca de la empresa, productos, servicios y con ello aumenta las ventas y rendimiento de las medianas empresas comerciales; asimismo el 96% de los participantes acepta que la rentabilidad empresarial es el beneficio obtenido de las ventas, activos o inversiones y patrimonio de las medianas empresas comerciales de Lima.