SIKAP DALAM MEMEDIASI HUBUNGAN KESADARAN LINGKUNGAN DENGAN NIAT BELI PRODUK KOSMETIK RAMAH LINGKUNGAN

Abstract

Abstrak Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran sikap dalam memediasi hubungan kesadaran ling-kungan dengan niat beli produk kosmetik ramah lingkungan merek " The Body Shop " di Denpasar. Jumlah sampel 105 responden, diambil menggunakan teknik purposive sampling. Pengujian dilakukan mengguna-kan analisis SEM dan uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, semakin tinggi kesadaran lingkungan, maka niat beli konsumen untuk membeli produk kosmetik ramah lingkungan merek " The Body Shop " se-makin meningkat. Namun sikap konsumen tidak mampu memediasi hubungan antara kesadaran lingkungan dengan niat beli produk kosmetik ramah lingkungan. Hal ini menunjukkan bahwa dengan adanya kesadaran lingkungan yang semakin tinggi tanpa adanya sikap positifpun sudah mampu meningkatkan niat beli konsu-men terhadap produk kosmetik ramah lingkungan merek " The Body Shop. " Kata kunci: Sikap, kesadaran lingkungan, niat beli. Abstract The purpose of this study was to determine the role attitudes to mediate the relationship between