Evento Esportivo ou Experiência para o Consumidor? Um Estudo sobre a Motivação do Consumidor em Comparecer a Eventos de Corrida de Rua

Abstract

Objetivo: O objetivo desse estudo identificar os fatores motivacionais que levam os corredores a escolher participar de eventos de corrida de rua.Mtodo: Para responder ao objetivo foi desenvolvida uma pesquisa quantitativa de carter descritivo. Elaborou-se um questionrio capaz de responder ao objetivo desse trabalho. O questionrio continha afirmaes correspondentes a nove domnios, onde o indivduo assinalava o grau de concordncia com cada afirmao. A amostra foi composta por 243 corredores.Originalidade/Relevncia: Esse estudo poder contribuir com os produtores de corrida de rua no momento da elaborao dos eventos, pois, entendendo as motivaes de seus consumidores, podero oferecer um servio que atenda s expectativas do pblico desse esporte e, consequentemente, agregue valor prova.Resultados: A dimenso que mais motiva os participantes o condicionamento fsico (4,71), seguido pelo excitamento (4,44) e o domnio de habilidades (4,40). A dimenso competio aparece na oitava posio (3,63). Negcios (3,01) foi avaliada como a dimenso que menos motiva os participantes a escolher o evento corrida de rua.Contribuies tericas/metodolgicas: a motivao desses consumidores e, sim, vrios outros aspectos que comtemplem os fatores que interferem na participao dentro do mercado de corrida de rua.Contribuies sociais / para a gesto: Esse estudo pode auxiliar no entendimento de um componente especfico do comportamento do consumidor: a motivao. Alm disso, o estudo refora a ideia da busca do consumidor pelo entretenimento aliado a prtica de atividade fsica.