Pengaruh Strategi Marketing Mix 7P Melalui Kegiatan Trial Class Terhadap Minat Orang Tua Dalam Memilih PAUD

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh strategi Marketing Mix 7P melalui kegiatan trial class terhadap minat orang tua dalam memilih PAUD Think Indonesia School Jember. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan desain ex post facto dan analisis regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert yang melibatkan 32 orang tua siswa aktif dan alumni. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Marketing Mix 7P secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat orang tua (F = 17,855; p < 0,05) dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,839. Secara parsial, Physical Evidence (β = 0,628; p < 0,05), Promotion (β = 0,388; p < 0,05), dan Place (β = 0,324; p < 0,05) berpengaruh positif signifikan, sedangkan Process berpengaruh negatif signifikan (β = -0,487; p < 0,05). Sementara itu, Product, Price, dan People tidak berpengaruh signifikan (p > 0,05). Temuan ini menunjukkan bahwa trial class sebagai strategi experiential marketing berperan penting dalam membentuk minat orang tua melalui pengalaman langsung, khususnya dari lingkungan fisik dan promosi. Namun, proses layanan yang kurang efektif dapat menurunkan minat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa orang tua lebih memprioritaskan pengalaman nyata dan kemudahan dibandingkan faktor abstrak. Keterbatasan penelitian ini terletak pada jumlah sampel yang kecil, sehingga penelitian selanjutnya disarankan menggunakan sampel lebih besar dan metode campuran.This study examines the influence of the 7P Marketing Mix strategy implemented through trial class activities on parents’ interest in choosing PAUD Think Indonesia School Jember. Using a quantitative ex post facto design with multiple linear regression, data were collected through Likert-scale questionnaires from 32 parents of current students and alumni. The results indicate that the 7P Marketing Mix simultaneously has a significant effect on parents’ interest (F = 17.855; p < 0.05) with a high coefficient of determination (R² = 0.839). Partially, Physical Evidence (β = 0.628; p < 0.05), Promotion (β = 0.388; p < 0.05), and Place (β = 0.324; p < 0.05) show significant positive effects, while Process has a significant negative effect (β = -0.487; p < 0.05). Product, Price, and People do not significantly influence parents’ decisions (p > 0.05). These findings suggest that trial class activities, as experiential marketing, play a key role in shaping parents’ interest through direct experience, especially via physical environment and promotion. However, ineffective service processes may reduce interest. The study concludes that parents prioritize tangible experiences and convenience over abstract factors. Limitations include the small sample size; future studies should involve larger samples and mixed methods.