Penguatan UMKM Melalui Digital Branding, Digital Marketing, dan Literasi Digital Masyarakat untuk Menunjang Pola Wisata Pergi-Pulang Sehari (Excursionist) dan MICE (Meeting-Incentive-Convention-Exhibition) di Kalurahan Sidoarum

Abstract

UMKM merupakan salah satu usaha ekonomi produktif yang berdampak nyata dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Kalurahan Sidoarum, Kapanewon Godean, Kabupaten Sleman memiliki potensi di sektor pariwisata dan UMKM dan telah dikukuhkan sebagai Rintisan Desa Budaya oleh Pemerintah Kabupaten Sleman pada tahun 2023. Tingginya potensi UMKM ini membutuhkan peningkatan kesadaran di kalangan pelaku usaha mengenai teknologi digital sebagai sarana pemasaran dan promosi yang efektif. Dengan demikian, perlu adanya penguatan kapasitas digital UMKM, pengembangan ekonomi lokal, peningkatan literasi digital masyarakat, serta upaya mendukung pola wisata pergi-pulang sehari dan kegiatan MICE (Meeting-Incentive-Convention-Exhibition) di Kalurahan Sidoarum. Metode yang digunakan meliputi observasi, pemetaan lokasi UMKM, wawancara, kuesioner, dan diskusi kelompok terarah. Melalui kegiatan ini, dua puluh pengusaha UMKM di Kalurahan Sidoarum telah memperoleh pengetahuan dan keterampilan dalam digital branding, digital marketing, dan literasi digital yang relevan untuk memajukan bisnis mereka di era digital, termasuk Canva, media sosial, dan platform e-commerce. Dampak yang dirasakan pelaku UMKM secara langsung adalah meningkatnya pengetahuan dan pemahaman mengenai pemanfaatan teknologi dalam bisnis UMKM melalui media sosial dan e-commerce beserta strategi pengembangan yang perlu dilakukan. Rencana selanjutnya adalah menyesuaikan materi pelatihan dengan kebutuhan peserta dan memperluas target pengusaha UMKM. Melalui kegiatan ini, diharapkan dapat mengembangkan potensi ekonomi lokal dan sinergi antara sektor pariwisata dan UMKM di Desa Sidoarum.