Reactivación económica post Covid-19: Estrategias corporativas en el sector textil de Ambato

Abstract

En la actualidad el mundo entero no esta atravesando por una buena situación económica a causa de la pandemia del Covid-19, muchas empresas han sido duramente golpeadas, otras ya no podían continuar operando, pues sus recursos ya no eran suficientes por lo que se vieron obligadas a cerrar sus puertas definitivamente. En tal virtud se considera necesario que las empresas apliquen estrategias que ayuden a su reactivación económica, es por ello por lo que el principal objetivo de esta investigación fue establecer estrategias que incentiven y fomenten la compra de productos de este sector, y así de esta manera ayudar a incrementar su rentabilidad. Se utilizó un enfoque cuantitativo de tipo no experimental descriptivo el cual mediante la aplicación de una encuesta a clientes de este sector y a estudios anteriores se ha logrado establecer estrategias basadas en el marketing mix, mismas que se centran en la satisfacción del cliente con el fin de incentivar la compra y fortalecer la relación de este con la empresa, pues si se las aplica de manera correcta esta mejorará el nivel económico empresarial e incluso de estas dependerá el éxito o fracaso empresarial.