O branding em tempos de cross-media: um olhar do design gráfico

Abstract

Ceccato, P.; Aquino, D.; Gomez, L. S. R. RESUMO O presente artigo expõe a importância de se explorarem diferentes mídias, inclusive a internet, com suas redes sociais , na gestão de marcas – ou branding - ­‐ , visando estabelecer uma relação de interatividade entre empresa e consumidor , permitindo a participação deste último na tomada de decisões da marca . O objetivo é mostrar com o design grá / ico deve atuar nessa realidade de cross - ­‐mídia , visando manter a unidade visual da marca nos diferentes veículos de comunicação para não enfraquecer sua mensagem emocional . A metodologia empregada para o desenvolvimento deste artigo foi a pesquisa bibliográ5ica , que resultou numa análise descritiva e interpretativa dos dados teóricos coletados . Branding,atualmenteinseridonarealidadedacross-­‐mídia,deveserfeitopelomarketing,publicidadeedesignemconjunto,comacolaboraçãocomconsumidores,oquepodeserprovidenciadopelasredessociais.Éépocadefazerpartedavidadoconsumidor,eodeixarparticipardavidadamarca.Palavraschave:históriaemquadrinhos,história,designequadrinhos.ABSTRACTThispaperpresentstheimportanceofexploringdifferentmedia,includingtheinternet,inbrandmanagement–calledherebranding–toestablishaninteractiverelationshipbetweencompanyandconsumer,allowinghisparticipationinthedecision-­‐makingprocessofthebrand.Thegoalistodemonstratehowgraphicdesignmustactinthisrealityofcross-­‐media,inordertomaintainthevisualunityofthebrandindifferentcommunicationvehiclesnottoweakenitsemotionalmessage.Themethodologyusedtodevelopthispaperwastheliteraturesearch,whichresultedinadescriptiveandinterpretationalanalysisofthetheoreticaldatacollected.Brandingcurrentlyinsertedintherealityofcross-­‐media,mustbedonebymarketing,advertisinganddesigntogether,incollaborationwithconsumers,whichcanbeprovidedbythesocialnetworks.Itistimetobepartofconsumer'slife,andletthemparticipateinthebrand'slife.