La etiqueta ecológica como instrumento de comunicación de marketing

Abstract

La preocupaci�n por la ecolog�a ha seguido una l�nea creciente durante las �ltimas d�cadas en los pa�ses desarrollados; el cambio clim�tico, la sostenibilidad, comercio justo, son algunas de las �reas que m�s inter�s despiertan en los ciudadanos y, siguiendo esta tendencia, la agricultura ecol�gica cobra una gran importancia. La amplia cobertura que durante las �ltimas d�cadas han dedicado los medios de comunicaci�n al medio ambiente en general y al cambio clim�tico en particular, ha contribuido a un cambio en la percepci�n que los ciudadanos tienen del consumo y de la utilizaci�n de los recursos naturales. Lo que no hace mucho tiempo se consideraba un argumento de hippies y cient�ficos ecologistas se ha convertido en una preocupaci�n general. Los pol�ticos no ignoran los resultados de las investigaciones y en sus programas tienen en cuenta medidas para favorecer el ahorro de energ�a y la protecci�n ambiental. La cumbre de R�o en 1992 ha marcado un antes y un despu�s en este tema. Como dato relevante el Eurobar�metro de la Comisi�n Europea n� 69, European Commision (2008), sit�a el calentamiento global como primer problema mundial, por encima del terrorismo y la pobreza, en la consideraci�n de los ciudadanos. (A.)