Modern trends in consumer behavior of young people in the digital age

Abstract

Article analyzes the current patterns of consumer behavior of today’s youth and their changes in the contest of social technologies development and network interaction. The relevance of this problem is due to the fact that in the modern world, social media has become one of the important factors influenc- ing the formation of consumer behavior and style in particular of young people. Instagram Facebook, Tiktok, VK and other platforms are used by young people as an active user of social networks, and their consumption style is being modified and implemented through such platforms. This trend is due to the fact that almost every manufacturer has its own page in social networks and presents its product. Also, famous brands, especially in the field of clothing and cosmetics, attract celebrities in order to promote their products, creating new and bright images that attract customers. The article presents an analysis of secondary data on the research topic conducted by Ola H., Rima B., Mustakas E., Jonida K. and other sociologists and researchers. The authors pay special attention to the study of changes in the style of consumption by young people in a modern society with a developed technology of network interaction. An in-depth analysis of the scientific literature on the research topic is carried out and the typology of consumer behavior in social media is presented. Key words: consumption style, youth, consumer behavior, social media.В статье анализируются современные паттерны потребительского поведения нынешней молодежи и их изменение в контексте развития социальных технологий сетевого взаимодействия. Актуальность данной проблемы связана с тем, что в современном мире социальные медиа стали одним из важных факторов, влияющих на формирование потребительского поведения и стиля  в частности молодых людей. Молодежь выступает активным пользователем социальных сетей и их стиль потребления видоизменяется и реализуется через такие платформы, как Instagram, Face- book, Tiktok, VK и другие. Данная тенденция обусловлена тем, что почти каждый производитель имеет свою страничку в социальных сетях и представляет свой товар. Также знаменитые бренды, в особенности в сфере одежды и косметики, привлекают знаменитостей в целях популяризации своего товара, создавая все новые и яркие образы, которые притягивают клиентов. В статье представлен анализ вторичных данных по теме исследования, проведенных Ола Х., Рима Б., Мустакас Э., Джонида К. и других социологов и исследователей. Особое внимание авторов направлено на изменение стиля потребления молодежи в современном обществе с развитой технологией сетевого взаимодействия. Проведен глубокий анализ научной литературы по теме исследования и представлена типология потребительского поведения в социальных медиа. Ключевые слова: стиль потребления, молодежь, потребительское поведение, социальные медиа.Мақалада қазіргі жастардың тұтынушылық мінез-құлқының заманауи заңдылықтары және олардың желідегі өзара әрекеттесудің әлеуметтік технологияларын дамыту шарттары бойынша өзгерістері талданады. Бұл мәселенің өзектілігі қазіргі әлемде әлеуметтік медиа жастардың тұтынушылық мінез-құлқы мен стилін қалыптастыруға әсер ететін маңызды факторлардың біріне айналуымен байланысты. Instagram, Facebook, TikTok, VK және т.б. платформалар арқылы жастар әлеуметтік желілердің белсенді пайдаланушысы болып табылады және олардың тұтыну стилі өзгеріп, жүзеге асырылады. Бұл үрдіс әрбір өндірушінің әлеуметтік желілерде өз беті бар және өз өнімдерін ұсынатындығына байланысты. Сондай-ақ, әйгілі брендтер, әсіресе киім және косметика саласында, клиенттерді қызықтыратын жаңа және жарқын бейнелерді жасай отырып, өз тауарларын танымал ету үшін атақты адамдарды тартады. Мақалада Х. Ола, Б. Рима, Е. Мустакас, К. Джонид және басқа да әлеуметтанушылар мен зерттеушілер жүргізген зерттеу тақырыбындағы қайталама деректерді талдау келтірілген. Авторлардың ерекше назары дамыған желілік өзара әрекеттесу технологиясы бар қазіргі қоғамдағы жастардың тұтыну стилінің өзгеруін зерттеуге бағытталған. Зерттеу тақырыбы бойынша ғылыми әдебиеттерге терең талдау жасалды және әлеуметтік медиадағы тұтынушылық мінез-құлық типологиясы ұсынылды. Түйін сөздер: тұтыну стилі, жастар, тұтынушылық мінез-құлық, әлеуметтік медиа.