PENGARUH PROMOSI, FASHION INVOLVEMENT, DAN SHOPPING LIFE STYLE, DAN IMPULSE BUYING DI E-COMMERCE SHOPEE

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Sales Promotion/Promosi, Fashion involvement, dan Shopping lifestyle terhadap Impulse Buying di salah satu E-Commerce shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dalam penelitian ini. pengumpulan data melalui kuesioner yang disebar kepada responden melalui sosial media. Sampel dalam penelitian ini merupakan pengguna dan konsumen Shopee dengan jumlah 64 Responden. Uji Statistik dilakukan dengan Structurel Equation Modelling yang berbasis PLS. Uji validitas menggunakan nilai factor loading, sedangkan reliabilitas diuji dengan menggunakan nilai Cronbach alpha, composite realibility, dan Average Variance Extracted (AVE). Setelah Hasil item indikator secara keseluruhan yang digunakan valid, dan juga reliable, selanjutnya dilakukakan Uji Hipotesis. Dari Ketiga Hipotesis yang diajukan, ketiga-tiganya dapat diterima Berdasarkan hasil penelitian didapatkan bahwa Sales Promotion/Promosi berpengaruh Positif terhadap Impulse Buying, Fashion Involvement berpengaruh Positif terhadap Impulse Buying, dan Shopping LifeStyle berpengaruh Positif terhadap Impulse Buying di E-Commerce Shopee.