PEMASARAN BERKELANJUTAN : ANALISIS STRATEGI PT UNILEVER DALAM MEMPRODUKSIKAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN

Abstract

Penelitian ini mengkaji dampak dari strategi pemasaran berkelanjutan yang diterapkan oleh PT Unilever terhadap penerimaan konsumen terhadap produk ramah lingkungan. PT Unilever, sebagai perusahaan multinasional terkemuka, telah mengambil komitmen serius dalam menghasilkan produk yang memperhatikan keberlanjutan lingkungan. Penelitian ini menyelidiki bagaimana strategi pemasaran yang digunakan Unilever telah memengaruhi kesadaran terhadap konsumen tentang produk berkelanjutan, apakah konsumen lebih cenderung memilih produk berkelanjutan Unilever, dan dampak lainnya pada citra perusahaan dan keberlanjutan bisnis mereka. Hasil penelitian ini memberikan pemahaman ilmu yang lebih baik tentang bagaimana perusahaan dapat mencapai kesuksesan dalam memasarkan produk berkelanjutan dan berkontribusi pada perubahan dampak positif dalam perilaku konsumen.