Pengaruh harga diskon, kualitas produk, citra merek, dan iklan terhadap minat beli celana jeans Levi’s di Surabaya

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh Harga Diskon, Kualitas Produk, Citra Merek dan Iklan terhadap Niat Pembelian Celana Jeans Levi’s di Sura- baya. Variabel independen penelitian ini adalah harga diskon, kualitas produk, citra merek dan periklanan, sedangkan variabel dependen adalah minat beli. Jumlah respon- den dalam penelitian ini adalah 82. Teknik sampling yang digunakan adalah judge- ment sampling. Analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dan menggu- nakan alat analisis SPSS versi 16.00. Hasil penelitian ini adalah bahwa Harga Diskon, Kualitas Produk, Brand Image dan Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli celana Jeans Levi’s. Implikasi dari hasil riset ini adalah bahwa celana jeans dengan kualitas prima dan citra yang bagus perlu juga dijaga kualitas iklannya serta didukung strategi penetapan harga yang mengarah pada pemberian diskon.