Responsabilidad social y acciones de comunicación “lazo rosa”. El caso de las firmas españolas de belleza y moda

Abstract

This article presents the results of the case study of six beauty and fashion brands that operate in Spain and have supported the Pink Ribbon cause, which is dedicated to support breast cancer research, prevention and treatment. The support of these brands to the Pink Ribbon cause is part of their respective corporate social responsibility policies. The results show that these brands are socially committed but that the management of their corporate social initiatives does not seem to be consolidated and lacks a long-term strategic plan.Se presentan los resultados del estudio de caso de seis firmas españolas de belleza y moda con acciones “lazo rosa”. Las acciones de lazo rosa son aquellas vinculadas con la investigación, prevención y tratamiento del cáncer de mama. Están enmarcadas dentro de la política de responsabilidad social (RS) de las empresas. Los resultados demuestran el compromiso social de dichas empresas pero evidencian que tanto el tipo de gestión como la comunicación de estas iniciativas no parecen consolidados y carecen de un planteamiento estratégico a largo plazo.