KETERTARIKAN KONSUMEN PADA BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap citra merek dan keputusan pembelian sepatu merek Nike di kota Mataram. Jenis penelitian ini termasuk penelitian asosiatif karena penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ataupun juga hubungan antara dua variabel atau lebih. Variabel pada penelitian ini adalah brand ambassador, citra merek, dan keputusan pembelian.  Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode sampel survey. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat kota Mataram yang berusia >18 tahun yang pernah membeli produk sepatu olahraga merek Nike minimal satu kali, dan memutuskan sendiri membeli produk sepatu Nike. Teknik pegambilan sampel purposive sampling, dengan jumlah sampel sebesar 100. Penyebaran angket secara langsung ke lokasi tempat dilakukannya penelitian. Alat analisis data yang digunakan adalah Analisis Multivariat Regression dengan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dan dibantu dengan alat pengolah data smartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap citra merek. (2) brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.