Planificación estratégica, herramienta clave para la gestión de las marcas en el nuevo contexto publicitario

Abstract

Resumen: La nueva coyuntura del mercado, unida al constante desarrollo tec-nológico en el sector de la comunicación, obliga a las marcas a tomar decisio-nes para garantizar su viabilidad. Este proceso de adaptación lleva a que las corporaciones tengan que replantearse sus formas de comunicación publici-taria. El consumidor también ha cambiado, es una persona informada y con criterio de compra, lo que obliga a las marcas a construir relaciones relevantes que les permitan posicionarse a través de conexiones potentes con sus públi-cos, generando valor añadido. Estas nuevas condiciones exigen que las marcas profesionalicen su gestión, apostando por el desarrollo práctico de un proceso integral de planificación estratégica que administre la construcción de su ima-gen a través del 'mix' de marketing, también llamado branding. Palabras clave: branding / planificación / gestión estratégica / marca / publicidad Summary: New market conditions combined with continuous technological development in Communication, push brands to take decisions in order to ensure viability. This adaptation process makes corporations to rethink new methods of Advertising Communication. Consumers have also changed, they are well informed and discerning buyers, a fact that forces brands to build relevant relationships with their audiences letting brands to develop powerful positioning connections and create added value. These new conditions lead brands to professionalize their management practices, developing comprehensive strategic planning process to manage their brand image building through the marketing mix also called branding. Key words: branding / planning / strategic management / brand / advertising Planificación estratégica, herramienta clave para la gestión de las marcas en el nuevo contexto publicitario