Marketing digital y redes de investigación

Abstract

Hoy por hoy, la invención de nuevas tecnologías de la información y la comunicación (TIC) en conjunto con la creciente globalización, han facilitado que las empresas implementen estrategias de marketing en el predominante entorno digitalizado, agilizando de esta forma el proceso de comercio. A pesar de esto, las empresas deben tener en cuenta el liderazgo ético resulta en una estrategia eficaz que genera competitividad en los mercados contemporáneos. En este contexto, las mismas optan por la implementación de estrategias de mercadotecnia digital, consideradas el principal referente con respecto a las formas de mercadotecnia contemporáneas. En primera instancia, para comprender el nexo existente entre las redes de investigación y sus implicaciones en el marco contextual del marketing digital, resulta indispensable clarificar y definir los términos de Marketing y comunicación digital, así también como contextualizar en que marco pueden ser implementados por las empresas en un ambiente global a través de redes de investigación. Palabras claves: marketing, comunicación digital, estrategias, investigación.