Influencia del Marketing de Contenido en la Decisión de Compra de Consumidores Jóvenes, Periodo 2025

Abstract

El presente artículo se centra en la elaboración de un instrumento de recolección de datos, específicamente una encuesta dirigida a jóvenes de la ciudad de Pilar, Paraguay. El objetivo principal es analizar la influencia del marketing de contenido en sus decisiones de compra. La encuesta se estructura en torno a tres objetivos específicos: identificar los tipos de contenido digital que más atraen a los consumidores jóvenes; examinar la relación entre la calidad del contenido publicado por las marcas y la intención de compra; y evaluar el nivel de confianza y compromiso emocional que genera el marketing de contenido en este segmento poblacional. Las preguntas están diseñadas en formato cerrado, utilizando escalas de Likert y opciones múltiples, lo que facilita el análisis cuantitativo de los datos. Los resultados indican que los jóvenes muestran una fuerte preferencia por contenido visual y creativo, como videos y reels; que la percepción de calidad del contenido influye significativamente en la intención de compra; y que un alto nivel de confianza y conexión emocional con la marca aumenta la lealtad y la probabilidad de futuras compras. Estos hallazgos corroboran la hipótesis de que el marketing de contenido ejerce una influencia significativa en las decisiones de compra de los consumidores jóvenes, destacando la importancia de la calidad, relevancia y autenticidad del contenido para generar compromiso y confianza.