PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KOREAN WAVE, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA PADA PRODUK NATURE REPUBLIC

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengamati bagaimana pengaruh brand ambassador, korean wave, dan promosi terhadap minat beli mahasiswa pada produk Nature Republic. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Prodi Manajemen angkatan 2020 Universitas Muhammadiyah Ponorogo yang berjumlah 158 mahasiswa. Jumlah sampel penelitian ini adalah 61 yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa korean wave dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Nature Republic. Temuan lain adalah brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa terhadap produk kecantikan Nature Republic.