Estrategias del marketing farmacéutico y las prescripciones del profesional de la salud en Lima 2019

Abstract

El objetivo del presente artículo es definir el impacto de las estrategias del marketing farmacéutico en las prescripciones del Profesional de la Salud (PS) en Lima 2019. El marketing farmacéutico se refiere a las estrategias para promocionar productos de marca. Respecto a la metodología, es descriptiva, correlacional, de corte transversal y no experimental. Se utilizó el muestreo probabilístico aleatorio simple siendo éstas 384 PS; todo esto recopilado mediante una encuesta, resultando un Alfa de Cronbach de 0,995; procesado en el Software SPSS 26, comprobando la hipótesis mediante el estadístico Chi Cuadrado, siendo este valor 1067,18 mayor que el Chi Crítico 16,919 y un coeficiente de correlación de Spearman de 0.668 positivo moderado, con un nivel de significancia de 0.000 siendo éste menor que el Crítico 0.05 demostrando así, que existe una alta diferencia estadística significativa entre las estrategias de marketing farmacéutico y la prescripción del PS en Lima año 2019.