El Marketing Verde como proceso de aprendizaje para las organizaciones

Abstract

El marketing verde es un conjunto de actividades orientadas a satisfacer las necesidades de los consumidores con productos cuyos procesos de fabricación no afecten el medio ambiente. Con estas actividades se crea conciencia, se impulsa el desarrollo de nuevos productos, el uso de tecnologías sostenibles y se disminuye la contaminación e impactos negativos. Este documento presenta una aproximación al Marketing Interno, cuyo objetivo fue identificar y explicar la percepción de los consumidores para proponer estructuras de información que promuevan su transición hacia hábitos de consumo sustentables. El diseño de investigación fue no experimental y el estudio explicativo con enfoque cuantitativo aplicado a una muestra de 103 sujetos en la Ciudad de Tijuana, B. C., México. Los resultados destacan la sensibilización por un mejor planeta y la necesidad de información en el empaque de los productos sobre el impacto en el medio ambiente.