PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK PIXY Mahasiswi STIE Bina Karya

Abstract

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh Debt to Equity Ratio, Price Earning Ratio, Current Ratio terhadap Harga Saham dan Debt to Equity Ratio, Current Ratio terhadap Price Earning Ratio. Desain penelitian ini bersifat asosiatif dengan jenis kuantitatif. Data sekunder adalah data yang digunakan, berupa laporan keuangan yang dipublikasikan di website resmi Bursa Efek Indonesia. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling sehingga sampel yang terpilih adalah 4 perusahaan sebagai sampel penelitian. Analisis data yang digunakan melalui penentuan model estimasi, persamaan regresi, koefisien determinasi dan uji hipotesis t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Debt to Equity Ratio berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap harga saham, Price Earning Ratio memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap harga saham, Current Ratio memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap harga saham, Debt to Equity Ratio memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Price Earning Ratio, dan Current Ratio memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Price Earning Ratio.