PERGESERAN CITRA PADA IKLAN SABUN KECANTIKAN

Abstract

Iklan LuxBotanicals 2020 dibintangi oleh Maudy Ayunda sebagai brandambassador. Lux sebelumnya lebih banyak mengeskspos tubuh modelnya sebagai daya tarik yang meyakinkan konsumen bahwa Lux adalah produk sabun kecantikan yang mampu menunjang kecantikan wanita. Pada iklan LuxBotanicals 99% Bunuh Kuman versi Maudy Ayunda menampilkan narasi bahwa Lux adalah sabun kecantikan yang mampu membunuh kuman.Penelitin ini menggunakan analisis semiotika CharlesSanders Peirce. Model triadik Peirce (representamen/Sign + objek + interpretan = tanda) memperlihatkan peran besar subjek dalam proses transformasi bahasa.Berdasarkan hasil penelitian iklan Lux Botanicals 99% Bunuh Kuman versi Maudy Ayunda maka kesimpulannya sebagai berikut : (1)Makna dalam iklan Lux Botanicals 99%  Bunuh Kuman sebenarnya adalah usaha Unilever sebagai produsen Lux Botanicals untuk mempertahankan eksistensinya dikalangan masyarakat Indonesia.(2)Terdapat dua pergeseran citra dalam iklan Lux Botanicals 99% Bunuh Kuman Versi Maudy Ayunda. Yang pertama yaitu citra Lux yang tadinya sebagai sabun kecantikan yang mewah sebagai brand image, bergeser menjadi Lux Botanicals yaitu sabun kecantikan berbahan alami. Yang kedua citra Lux yang bergeser menjadi sabun Kecantikan Yang dapat membunuh Kuman dimana seelumnya hanya sabun kecantikan saja. (3)Iklan Lux Botanicals 99% Bunuh Kuman versi Maudy Ayunda kuman yang di maksud adalah bakteris. Aureus.Kata kunci : Pergeseran, Citra, Iklan