PENGARUH VIDEO ADVERTISING DAN SOSIAL MEDIA KONTEN MELALUI BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI PADA APLIKASI GOFOOD DI KOTA MAKASSAR

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh langsung dan tidak langsung dari iklan video dan konten media sosial melalui kesadaran merek terhadap minat beli pada aplikasi GoFood di Kota Makassar. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah 95 pengguna aplikasi GoFood di Kota Makassar, penentuan sampel berdasarkan rumus Rambut dimana ukuran sampel adalah 5-10 kali jumlah indikator. Penelitian ini menggunakan 19 indikator pada waktu 5 sehingga jumlah sampel menjadi 95. Teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling dengan pendekatan purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah Partial Least Square dengan menggunakan aplikasi Smart PLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Iklan video berpengaruh terhadap minat beli (2) Konten media sosial tidak berpengaruh terhadap niat beli (3) Iklan video melalui kesadaran merek berpengaruh terhadap minat beli (4) Konten media sosial melalui kesadaran merek berpengaruh terhadap minat beli (5) Kesadaran merek berpengaruh terhadap minat beli pada aplikasi GoFood di Kota Makassar.