Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Pembelian Merk Unilever

Abstract

Studi kasus dilakukan di Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Unusida, dan dipublikasikan di jurnal Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Unilever. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana kualitas dan harga produk Unilever mempengaruhi pilihan konsumen. Seratus dua belas jurusan Manajemen dari tahun fakultas Ekonomi 2019-2020 merupakan populasi penelitian. Berdasarkan rumus slovin sampling, kami menggunakan sampel masing-masing 53 dan 30 siswa. Hasil penelitian menemukan bahwa Ha diterima dan H0 ditolak, yang menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan terhadap merek unilever. Nilai F hitung adalah 23,128 > F tabel 3,09. Secara khusus, kualitas produk mempengaruhi kepuasan pelanggan untuk merek Unilever sejauh menerima parsial 2,982 dan signifikan 0,000 < 0,05, sehingga menyetujui Ha