Gesundheitsaufklärung über digitale audiovisuelle Medien: Strategien der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA)

Abstract

Die Digitalisierung hat die medialen Rahmen- und Kommunikationsbedingungen auch für die gesundheitliche Aufklärung revolutioniert. Die Produktion und der Konsum audiovisueller Darstellungsformen nehmen stetig zu. In diesem Beitrag werden die Funktion und Bedeutung audiovisueller Elemente im Internet für bevölkerungsbezogene Public-Health-Interventionen herausgearbeitet. An neueren Beispielen aus der Filmpraxis der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) wird ein Spektrum audiovisueller Formate zur Gesundheitsaufklärung im Internet mit den damit verbundenen Zielstellungen und Botschaftsstrategien vorgestellt. Zukünftig sollten die Rezeptions- und Wirkungsprozesse von Internetvideos noch besser erforscht werden, u. a. auch die Frage, ob Bewegtbildformate im Internet dazu beitragen können, benachteiligte Zielgruppen besser zu erreichen.Digitalization has revolutionized the conditions and framework of media communication, including health education and promotion. The production and consumption of audio-visual formats is constantly increasing. In this contribution, the importance of digital audio-visual elements within public health interventions via the Internet is emphasized. With recent examples from the audio-visual practice of the Federal Centre for Health Education (BZgA, Cologne) a spectrum of health education video formats on the Internet is presented, together with related objectives and message strategies. In future, further research on reception processes and outcomes should be performed as well as on whether moving image formats on the Internet can contribute to better contact with socially disadvantaged target groups.